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如何對本地企業網站進行競爭力評估?
來源:南京網站制作 時間:2018-05-15 08:27:16

 引言:本文介紹了基本的進行本地企業競爭力評估的方法。

 
 “為什么其他網站在谷歌的本地搜索中超過了我呢?”
 
這個問題的答案就在于競爭分析。你必須將企業A與企業B進行對比,以確定競爭對手的優勢和劣勢,然后進行有根據的猜測,以了解谷歌在特定搜索字詞排名中最重要的影響因素是什么。
 
今天,我想分享一個現實世界中隨機競爭能力評估的例子,其中包括一張圖表,描述了我調查過哪些因素,以及我如何根據數字和事實來解釋競爭能力。這次評估的目標是確定一個玩家如何贏得比賽,以便為任何試圖在排名中上升的公司創建一份待辦事項列表。另外,一些競爭能力評估可以起到防御作用,確定主要競爭對手的弱點,以便消滅自己的這些弱點以確保持續的高排名。
 
我希望看到這次評估的分享能在工作中幫助你,更好地為你解答“為什么這個網站的排名超過了其他網站”這個問題,并且歡迎你在我們的社區為大家分享一些自己的分析技巧!
 
場景
 

搜索詞:圣拉斐爾中餐館
 
關于圣拉斐爾的統計數字:舊金山灣區面積約22平方英里的城鎮,人口58,954,中國餐館15+。
 
結果范圍:從20英里到2000英里以外,在谷歌本地搜索中Ping’s的中國菜比Yet Wah餐館更受歡迎。我們不研究20英里以內的搜索以及搜索者的距離差異可能造成的多樣性。
 
挑戰:為什么Ping’s中國菜在谷歌本地搜索中超過了Yet Wah餐廳中國菜?
 
比較圖表
*如果有明確的贏家,則以粗體斜體文字標注。
 
基本商業信息
 

勝負比:Ping's 7,Yet Wah 9
 
比較圖表中的關鍵結論
 
YetWah在自然搜索結果中大大超過了Ping’s,但在本地搜索中卻被吊打。從自然搜索結果的影響因素看,有證據表明,盡管Ping’s的DA更大,GMB著陸頁的PA更大,鏈接更多,鏈接更強,但它并沒有超過YetWah的自然搜索結果。這讓人感到驚訝,所以我們需要看下他們的內容和頁面搜索引擎優化。
雖然Ping’s網站上的文字內容稍好一點,但他們幾乎是零優化,他們的URL規范有問題,而且robots.txt沒有正確配置。然而,Yet Wah幾乎沒有內容,但他們已經適度地優化了標題標簽和H標簽,并且他們的網站通過了谷歌的移動端友好測試。
 
所以,我們關于YetWah的高級自然排名的理論是,在這種特殊情況下,Yet Wah在頁面搜索引擎優化方面的努力成功擊敗了Ping’s的DA / PA /鏈接指標。值得一提的是Yet Wah的網站比Ping’s的網站年齡大兩歲。
 
盡管如此,YetWah在自然搜索競爭中勝利,并沒有為他們帶來本地搜索中的勝利。那么我們該如何解釋Ping’s在本地搜索中的勝利?Ping’s的綜合評分稍高,DA和GMB著陸頁面PA更高,鏈接更多,權重更高,并且他們的網站上的文字內容略多。
 
因此,我們對Ping’s的本地搜索高排名的解釋是,在這種特殊情況下,網站的權重/鏈接似乎是贏得了Ping’s受眾的心。盡管缺乏優化,但他們擁有的基本網站文本所產生的貢獻,足矣。
 
總而言之,基本的網頁搜索引擎優化似乎有助于YetWah在自然搜索排名中取勝,而DA / PA /鏈接似乎有助于Ping’s的本地搜索取勝。
 
困擾我的事情
我隨意選擇了這個競爭場景,因為當我初步了解本地和自然排名時,他們讓我十分困擾。如果是自然搜索的話,我本可以期待Wah成為本地搜索的第一名。我看到本地和自然排名在很長一段時間內都很相關,這種情況對我來說似乎很奇怪。
 
在評估結束時,我提出了一個工作理論,但我不是十分滿意。這讓我產生了如下問題:
 
Ping’s在本地搜索中表現更好是否來源于一些沒有人知道的因素?
在這種特殊情況下,在確定本地排名時為什么谷歌更重視Ping’s的鏈接,而不是Wah的頁面SEO?如果我分析1,000家餐館,是否會看到全面的趨勢?業內人士說,現在本地搜索引擎優化鏈接非常龐大。我想我們在這里看到了這方面的證據。
為什么谷歌沒有為被引用更多的Yet Wah增加權重呢?Ping’s被引用并不多。我發現引文在其他審核中發揮了更為明顯的作用,但在這里感覺很奇怪。
為什么谷歌不“懲罰”Yet Wah,而在第二個網站的自然結果中重復NAP呢?這似乎是個非常重要的點。
為什么年齡因素在這里沒有發揮很大作用?我的檢查顯示,Yet Wah的域名和GMB年代明顯更久遠一些。網站年齡因素可能有助于自然結果的排名,但并沒幫助本地搜索排名。
用戶的行為是否會讓Ping’s成為本地搜索的贏家?在我的基本評估結束時,這是一個懸而未決的問題。請見下文*部分。
*我沒有任何一家餐廳的谷歌分析,GMB洞察或谷歌站長工具的帳戶權限,因此這可能會導致誤判。流量結構數據或者詳細的點擊流數據,可以讓Ping’s在本地搜索中勝出更容易被解釋。如果其中一家餐廳是你的客戶,則你需要根據客戶所有可訪問的數據以及可以獲得的競爭對手的數據在圖表中添加數據維度。例如,使用SimilarWeb這樣的工具,我發現在今年的五月和六月之間,YetWah的流量從每月平均150次的訪問上升到了500次,而同期Ping’s的訪問量從700次下降到350次。另外,在一方或雙方有大量或復雜的鏈接配置文件的情況下,你可能需要從Moz Pro,Ahrefs或Majestic等工具中獲取用于鏈接度量標準的數據。
 
在這種情況下,Ping’s在我的圖表中總共贏得了7次,而Yet Wah有9次。我能做的最好的事情就是看看每個企業在哪方面贏了,試圖從中找出谷歌最重要的加權模式,包括自然搜索和本地搜索。由于兩家餐廳的營銷都非常淺,而且沒有一家餐廳在競爭中脫穎而出。雖然我希望能夠找到一個徹底的贏家,但我可以做的最好的,就是制定一個防御或攻擊計劃。
 
如果我的客戶是Ping’s
如果Ping’s想捍衛其在本地搜索中第一的排名。它必須解決的弱點是:
 
完成頁面搜索引擎優化
精簡內容
正確配置Robots.txt文件
為了保持上升勢頭,Ping’s應該持續努力:
 
提升被引用的概率
將網站從非www版本指向www版本
更加專業的網站設計,可能會改善轉化
Ping’s應該完成這些事,來捍衛其在本地搜索中的優勢,并嘗試在自然搜索結果中提升排名。
 
如果我的客戶是Yet Wah
Yet Wah必須嘗試在本地搜索中超過Ping's,就像它在自然結果中那樣。要做到這一點,Yet Wah應該:
 
獲得GMB著陸頁面URL和域名的鏈接
在其高級頁面上創建強大的文本內容,包括在網站上以真實文本形式提供完整的餐飲菜單
處理掉包含重復NAP的第二個網站
Yet Wah也應該:
 
使自己更容易被引用
努力獲得一些新的五星級評論,讓顧客感到愉悅
考慮在他們的牌子中加入“餐廳”這個詞,這樣他們就不會因為垃圾郵件,而上了GMB黑名單。
考慮使用更加專業的網站設計,以求改善轉化
Yet Wah應該完成這些事情,努力超越Ping’s。
 
而且,無論哪個客戶是我的,我都會再次進行調查,以進一步調查初步評估中出現的那些問題,以便我可以提出進一步的建議。
 
大量的地理圖片分析
考慮到特定搜索字詞的其他競爭對手沒能在本地搜索中擊敗Ping’s或Yet Wah,并且鑒于這兩個餐館迄今所做的努力也很少,所以San Rafael的任何一家中國餐廳都有很大的機會成為主導者。任何致力于在網絡上爭奪流量的競爭者(專業,優化的網站,內容精美,鏈接健康,具有競爭力的高星級評論數量,健康引用等)肯定會超過所有其他競爭者。這不是一個很難的市場,也沒有不能被打敗的對手。
 
正如我所說,我的例子是一個簡單示范。你可能會碰到更復雜的案例,其統計數字非常復雜。但分析和評估的基本過程是一樣的:
 
1. 找出排名靠前的企業。
2. 填寫圖表(添加你認為重要的任何其他字段)。
3. 然后發現占主導地位的公司的優勢及弱點。
4. 將這些調查結果與你為你所幫助的公司繪制的結果進行對比,你就可以制定改進計劃了。
并且不要忘記用戶距離因素。對任何公司來說,距離最近的用戶看到的本地搜索結果與那些20英里,50英里或1,000英里的用戶看到的結果是不同的。在我的具體研究中,當用戶到達50英里以外時,它恰好成為排名第三的結果,而前兩個仍然占據統治地位,并且被排在東海岸搜索靜態結果的前列。
 
由于這種距離現象,企業主必須接受有關他們服務于兩個用戶群的事實:至少一個位于社區或城市中,另一個可能位于該國的任何地方或全世界。這不僅僅適用于酒店或公共娛樂項目。在加利福尼亞州(一個大州),想從棕櫚泉乘坐汽車旅行的互聯網用戶可能希望在圣拉斐爾的一家中國餐館結束500英里的旅行,所以你不能只考慮地方性的問題; 你必須看到更大的地圖。而且你必須進行分析,以便盡可能多地找到贏得兩個消費群體的有效方式。

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Tag: 本地 企業 網站
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