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谷歌更長的元描述如何影響你的搜索引擎優化?
來源:南京網站制作 時間:2019-06-30 09:11:48

編者注:經過幾個月測試更長的元描述后,谷歌將長度改回了更短的格式。如果您對切換器感到困惑,請閱讀我們關于新的Google元描述長度的 SEO更新,Google現在會為搜索結果顯示更長的元描述。這是411。

 
您知道我們如何總是說SEO是一個快速發展的領域,您需要在您的持續專業發展中嚴格要求,以免落后,未能利用新興機會,甚至可能提供不良或過時的信息?
 
嗯,這是一個很好的例子。谷歌的元描述長度,長達160個字符,現已翻倍至約320。
 
這可能聽起來不是有史以來最戲劇性的變化,但對于SEO和任何想要提高點擊率(CTR)的人來說 - 這是一個值得關注的變化。元描述是Google上搜索結果下方顯示的短文本,為營銷人員提供了一個說服訪問者點擊我們內容的絕佳機會。
 
為什么GOOGLE會提供更長的元描述?
谷歌為什么要做任何事情?改善搜索結果。假設你正在尋找一些你一無所知的東西。向上彈出一長串搜索結果。只有一百六十個字符,大多數對搜索查詢知之甚少的搜索者幾乎沒有上下文來理解哪個結果與他們最相關。他們可能不得不點擊幾個鏈接找到一個給他們想要的東西。
 
通過更長的描述,搜索具有更多上下文,以了解哪些頁面最有可能對他們有用。這可能意味著他們無需點擊任何地方即可找到他們的答案,但這也意味著他們在點擊時不太可能反彈。
 
這是否意味著更少的人會點擊我的內容?
我不這么認為。是的,只對300個字符的答案感興趣的搜索者可能無法點擊。但這些也不一定是高質量的潛在客戶。谷歌可能會讓尋找最簡單答案的搜索者更容易找到他們需要的東西并繼續前進,但對于我們其他人來說,擴展元描述是一個機會 - 而不是威脅。
 
元描述從未成為直接排名因素。谷歌不會因為它們而在搜索結果中占據更高的位置。他們是一個吸引讀者的機會 - 為您的內容做廣告。更長的元描述為您提供了更多空間。但他們也在搜索引擎結果頁面(SERP)上占據了更多的空間。
 
也就是說,如果您沒有登陸頂級SERP點,那么您的頁面會顯示在Google的搜索結果中。搜索者在找到您的網頁之前可以進一步滾動,并且您必須更具競爭力才能獲得最高點。特色片段的出現就是這種情況,其中一些足夠大,甚至可以推動排名靠前的帖子。因此,較長的元描述可能會導致排名低于前兩個或三個的帖子的點擊率更低。
 
但是,如果你確實設法排名較高,那么額外的房間不僅會讓你的競爭對手遠離視線,還會提升你的品牌形象。看到您的姓名附加到網址或精選代碼段的搜索者將來可能會記住您,即使他們沒有立即點擊。
 
精選片段怎么樣?
正如我們最近所述,功能片段通常會對點擊率產生積極影響。如果您可以撰寫信息豐富,組織良好且專注于特定答案的帖子,那么您的博客將有可能成為Google特色代碼段之一。與元描述一樣,特色片段為搜索者提供簡短的答案。被選中作為精選片段可以幫助提高您的搜索者的可信度,但沒有辦法保證您的帖子將成為一個片段。在您看到營銷機會的同時,關注這些,但不要讓他們分散您對其他營銷機會的注意力。
 
您是否應該返回并重新編寫舊的元描述以使其更長?
這可能不是必需的。如果您較舊的,較短的元描述仍然表現良好,則可能您可以將它們留在原位而不會產生任何不良影響。但是,如果您有一些過去表現良好的高級內容,那么返回這些內容并為其編寫更長的元描述可能是值得的。
 
那么,你應該如何處理更長的SEO元描述?
底線是:您現在可以編寫更長的元描述。這為您提供了更多的空間來銷售您的帖子,但它也會讓排名靠前的位置變得更加困難。在編寫新內容時,請利用增加的空間來編寫深思熟慮的面向用戶的內容。
 
我們希望這樣做會對您的搜索引擎優化產生積極的長期影響,但這種變化對于我們對其影響有一個全面的了解是太新了。我們將密切關注新的發展,并在我們了解更多信息時讓您了解它們。

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